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今日头条新危机内部员工爆出“业务变化比翻书

记者:admin 时间:2019-11-20 13:00  来源:未知
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今日头条新危机内部员工爆出“业务变化比翻书还快”

  另一方面,百度信息流业务的强劲增长给今日头条带来了不小的威胁。数据显示,百度2019年第三季度在线%。在广告市场整体疲软的态势下,百度依旧实现了逆势迸发。而相比之下,今日头条在过去两年,由于遇到内涵段子被关、多个产品被下架整改等事件波及,用户时长与活跃度增长均受到了影响。

  客观来看,头条在信息流业务增长放缓甚至开始下滑的前提下,去寻求新的增长点无可厚非,但这种貌似疯狂的跨界拓展确实有点过于冲动,毕竟无论是之前的教育,金融业务,社交业务,还是之后的手机、搜索业务,哪一个都不是能挣快钱的行业,都需要投入巨大的人力物力去深耕多年,才有机会“有所得”。而头条系希望再捧出除了头条、抖音之外的第三个明星产品,运气很重要,但精确把脉用户行为的趋势更重要,乱拳打死老师傅的套路已经不再适用了。

  一方面,信息流的竞争核心是内容,而内容正是今日头条的软肋。抄袭现象层出不穷,低俗色情文章、视频等内容更是屡禁不止,如今又因为屡次侮辱革命烈士而被国家相关部门约谈——今日头条已经被打上了“不良信息”的标签。事实上,早在之前就有媒体称头条已经进化为“信息垃圾场”。

  今日头条的优势,就是以机器算法来做新闻资讯的精准推荐和分发,让用户能看到自己喜欢的内容。当年这种像瀑布一样实施流动的“信息流”让今日头条异军突起,在短时间内实现了高增长。然而,随着多重因素的交互影响,头条信息流的优势逐渐不明显。

  事实上,该员工提及的只是今日头条目前面临的一部分问题,头条趋近天花板的用户增长、信息流业务遭到百度阻击等,是它目前要面对的最大桎梏。

  在头条陷入长达一年多的增长放缓困境之下,头条系也曾试水多个新领域和新业务,但遗憾的是出招略显盲目,最终多数以失败告终。

  从2017年起,在线英语教育行业是整个互联网行业的风口,于是头条系凭借自己的算法和流量入口,于去年果断推出两大教育品牌——gogkid和AIKID,但如今面临裁员、业务停滞的状态;随着小红书社交电商的逐渐火爆,今日头条也上线了直接对标的产品“种草”,但几乎没有在市场上留下一点水花;曾经最大张旗鼓推出的产品多闪,直接PK微信的一款社交应用,如今也早已被江湖遗忘

  除此之外还有电商产品“值点”、另一款社交应用飞聊等等,都最终沦为失败的体验品。至于今年下半年头条重点关注的手机、搜索业务,更是不被大众看好,毕竟前者中的华为、OPPO、VIVO早已短兵相接,竞争进入白热化,而后者搜索业务更是涉及到技术、数据、用户搜索行为等多方面壁垒。

  近日,今日头条员工在脉脉上留言:头条员工流失率高,中层人员没有管理经验,业务基本功不扎实,并且业务变化比翻书还快,新业务大概率会天天变。还特意嘱咐大家:“新业务千万不要碰,大概率会天天变!”

  据彭博社援引知情人士消息报道称,在广告业务增速放缓程度超出预期后,字节跳动公司2018年营收勉强达标。而2019年今日头条陷入了增长放缓的困局,据晚点LatePost报道,今日头条正在渡过日活1.2亿瓶颈期,在近期举行的6-7月CEO面对面会上,张一鸣暗示,如果没有搜索场景的拓展和优质内容,今日头条的增长空间可能只剩4000万DAU——增长困局显而易见。

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